Facebook se schimbă constant și dacă lucrezi în marketing, știi cât de repede pot aceste schimbări să influențeze rezultatele campaniilor tale.
Iată 10 actualizări importante pe care orice agenție de marketing ar trebui să le cunoască și să le folosească smart.
Cuprins:
1. Muzică în postările de tip text pentru mai mult engagement
Facebook a adăugat o nouă opțiune ce permite utilizatorilor să insereze melodii în postările de tip text, însoțite de fundaluri tematice legate de artiști. Practic, atunci când scrii o postare doar cu text, poți atașa o piesă muzicală care va porni automat atunci când prietenii îți văd postarea, oferindu-le posibilitatea să asculte melodia direct în feed.
Unele melodii vin cu fundaluri vizuale speciale ale artistului, transformând postările simple în experiențe multimedia. Această funcționalitate, ce amintește de vremurile MySpace, este încă un experiment gândit să sporească interacțiunile și să ofere utilizatorilor noi modalități de exprimare creativă.
2. Vizibilitate scăzută pentru conținutul copiat, focus pe original
Meta „se pune serios pe treabă” în combaterea conținutului nereușit de original. În iulie 2025 a anunțat măsuri drastice împotriva paginilor și profilurilor care republică masiv munca altora fără contribuții proprii.
Concret, conturile care refolosesc în mod repetat clipurile video, fotografiile sau postările altor creatori (fără permisiune sau fără modificări substanțiale) vor pierde accesul la programele de monetizare și li se va reduce drastic vizibilitatea conținutului pe Facebook. Mai mult, Facebook testează un sistem prin care la videoclipurile repostate apare un link către creatorul original, direcționând astfel publicul spre sursa primară a conținutului. Mesajul e clar: originalitatea este încurajată și răsplătită, în timp ce „copy-paste-ul” fără credit va fi penalizat prin reach mai mic și eliminarea opțiunilor de monetizare.
3. Reclamele Reels - format vedetă cu costuri mai mici
Meta promovează formatul de reclame video verticale tip Reels ca fiind un factor-cheie pentru succesul în campaniile plătite.
Noile date arată clar avantajele:
Reclamele verticale 9:16 cu sunet au avut un cost per rezultat cu până la 34,5% mai mic decât reclamele statice.
Același format a generat o livrare de 2 ori mai bună, cu reach mai mare și afișare optimizată.
Meta a publicat un ghid dedicat Facebook & Instagram Reels Ads, recomandând adoptarea formatului full-screen cu audio activ.
Concluzia? Reels Ads nu sunt doar un trend - sunt o tactică eficientă pentru bugete optimizate și engagement crescut. Adoptarea acestui format poate face diferența într-o campanie de social media marketing, mai ales atunci când obiectivul este maximizarea engagementului cu un buget eficient.
4. Revenirea tab-ului Friends (conținut doar de la prieteni)
Facebook și-a ascultat comunitatea și a readus în prim-plan conținutul prietenilor apropiați.
A fost lansat un tab nou, Friends, care afișează exclusiv postările publicate de prietenii din lista ta. În acest flux dedicat nu vei vedea conținut recomandat de la pagini necunoscute sau persoane pe care nu le urmărești. Practic, noul tab „Prieteni” readuce puțin din „Facebook-ul de altădată”, punând accent pe postările celor cu care ai conexiuni directe.
Această schimbare face parte din efortul Meta de a recrea „OG Facebook experience”, oferind utilizatorilor un spațiu separat pentru a se reconecta cu actualizările autentice ale prietenilor apropiați, într-o mare de conținut algoritmic.
5. Live-urile pe Facebook se șterg automat după 30 de zile
Creatorii de conținut care folosesc Facebook Live trebuie să știe de o schimbare importantă în politicile de stocare: înregistrările live vor fi păstrate doar 30 de zile pe platformă, după care vor fi eliminate automat.
De asemenea, platforma sugerează convertirea momentelor importante dintr-un live în Reels scurte, care să rămână apoi pe profil sub forma unor highlight-uri. Această măsură îi forțează pe admini și creatori să-și salveze înregistrările pe plan extern dacă doresc arhivarea lor pe termen lung și reflectă încercarea Facebook de a gestiona mai eficient uriașul volum de date video generat zilnic.
6. Meta adoptă Community Notes și renunță la fact-checking-ul clasic
La începutul lui 2025, Meta a anunțat schimbări semnificative în modul de moderare a conținutului și combatere a dezinformării. Facebook va renunța treptat la programul de verificare independentă a informațiilor (third-party fact-checking) și va trece la un model de tip Community Notes, inspirat de sistemul folosit pe Twitter/X.
În cadrul acestui sistem, notele explicative sau de context vor fi redactate și votate de comunitatea de utilizatori, nu de către Meta, necesitând acordul între contributori cu perspective diferite pentru ca o notă să devină vizibilă (astfel se evită părerile părtinitoare).
Meta explică faptul că dorește "să permită mai multă exprimare" pe platformă, relaxând unele restricții pentru subiecte considerate parte din discursul general și concentrând aplicarea regulilor doar asupra încălcărilor grave sau ilegale.
7. Facebook renunță la urmăritorii publici pentru profilurile personale
Meta a început să elimine treptat opțiunea de followeri pentru conturile personale. Dacă până acum puteai activa funcția de urmăritori publici fără să-i adaugi în lista de prieteni, din 2025 această setare va dispărea complet pentru utilizatorii obișnuiți.
Singura alternativă? Trecerea profilului în Professional Mode - un format gândit pentru creatori și freelanceri, care permite păstrarea followerilor, accesul la statistici și posibilitatea de promovare plătită. Practic, Meta mută accentul pe formatele care pot genera monetizare și engagement crescut.
8. Asistent AI pentru mesajele de business în Messenger
Meta integrează AI tot mai mult în produsele sale, iar una dintre noutăți vizează comunicarea dintre companii și clienți pe Facebook Messenger. Este testată o funcție de răspuns automat, bazată pe AI, pentru întrebările frecvente primite de afaceri în DM.
Noua funcționalitate de tip Q&A bot analizează cele mai populare întrebări adresate unei pagini și poate genera automat răspunsuri personalizate la acestea, încercând să simuleze un ton natural, aproape uman, în interacțiune.
Scopul este clar: să economisești timp în suportul clienți, fără să pierzi din calitatea răspunsului.
9. Facebook adaugă noi funcționalități de inteligență artificială în Groups
Meta a anunțat în iulie 2025 introducerea unor funcții AI pentru administratorii de grupuri, menite să crească implicarea și să automatizeze moderarea. Noile opțiuni includ recomandări de conținut bazate pe interesele membrilor, sugestii de conversații și răspunsuri automate la întrebări frecvente. Administratorii pot astfel să economisească timp și să crească engagement-ul fără efort suplimentar.
10. Generare AI avansată pentru reclame în Ads Manager
Meta aduce în Ads Manager noi instrumente generative AI integrate în suitele Advantage+ Creative. Prin aceste funcții, poți crea automat variante vizuale diverse, alege fundaluri tematice și ajusta textul (headline și primary text) fără efort manual intens.
De ce contează?
Accelerarea producției creative: imagini variate generate instant, fără designer.
Conformitate brand și consistență: instrumentele utilizează elemente deja existente în bibliotecă, recunoscute ca parte din identitatea vizuală a brandului.
Performanță mai bună: campaniile care folosesc generative AI au avut CTR mai mare cu 11% și conversii cu 7,6% mai bune față de cele fără AI.
Facebook nu încetinește, iar pentru branduri, ritmul acestor schimbări poate fi o provocare sau o oportunitate. Totul ține de cum alegi să le abordezi.
Agențiile de marketing care urmăresc activ noile funcționalități și le integrează rapid în strategii de promovare în social media vor avea mereu un pas în față. Nu e vorba doar de reach sau engagement - e vorba de relevanță, adaptare și rezultate pe termen lung.
