Într-o piață în care specialiștii nu mai aplică doar la un job, ci aleg branduri care le reflectă valorile și stilul de viață, employer branding nu mai este o necesitate strategică. În 2025, una dintre cele mai autentice forme de a construi un brand de angajator puternic este să-ți lași angajații să vorbească, să creeze, să devină influenceri interni. Vorbim despre EGC – Employee Generated Content, un trend care a explodat în acest an și care redefinește strategia de employer branding pentru companii din toate industriile.
De ce EGC e viitorul în employer branding?
În 2025, conținutul generat de utilizatori (User-Generated Content - UGC) și conținutul creat de angajați (Employee-Generated Content - EGC) vor fi adevărații influenceri anul acesta.
De ce? Pentru că nimic nu inspiră mai multă încredere decât poveștile reale spuse de oameni reali, având un impact semnificativ asupra încrederii consumatorilor și a autenticității percepute a brandurilor. WeSelect ne arată că peste 83% dintre candidați își caută viitorul angajator pe social media, iar 65% iau în considerare conținutul postat de angajați atunci când decid dacă să aplice sau nu
Totodată, Raportul de Trenduri în Digital Marketing pentru 2025 subliniază faptul că implicarea angajaților în comunicarea de brand a devenit o strategie reală de business, nu doar un „buzzword”. Pe LinkedIn – o platformă în plină expansiune, cu peste 800 de milioane de utilizatori așteptați în 2025 – angajații pot crește vizibilitatea brandului prin postări autentice, conectându-se direct cu potențialii candidați sau clienți.
5 avantaje ale conținutului generat de angajați (EGC)
Implementarea EGC nu este doar o tendință cool, este o investiție strategică ce aduce rezultate tangibile pentru brandul tău de angajator. Iată de ce merită să-l incluzi în strategia ta:
1. Crești încrederea în brandul de angajator
Transparența este noua monedă de schimb în comunicarea de brand. Potrivit Forbes, 94% dintre consumatori sunt mai loiali brandurilor care sunt complet transparente. EGC-ul răspunde perfect acestei nevoi – oferă o perspectivă reală, nefiltrată și autentică asupra culturii organizaționale, ceea ce consolidează încrederea candidaților și a clienților.
2. Atragi candidați mai bine aliniați cu valorile companiei
Poveștile autentice, spuse chiar de echipa ta, atrag persoane care rezonează cu modul de lucru al companiei. Astfel, crește calitatea aplicațiilor pentru posturile disponibile, iar procesul de recrutare devine mai eficient.
3. Te diferențiezi într-o piață aglomerată
EGC adaugă un strat de autenticitate pe care campaniile clasice nu îl pot reproduce. Această sinceritate se traduce în poziționare unică și memorabilă pe piață – un diferențiator valoros în fața competiției directe.
4. Reduci costurile de recrutare și crești retenția
Brandurile B2B care folosesc activ EGC au raportat o creștere de 28% în engagement și o retenție crescută cu 21% în primul an. Când candidații știu la ce să se aștepte și se simt parte din povestea companiei încă din faza de awareness, sunt mai predispuși să rămână pe termen lung.
5. Îmbunătățești vizibilitatea online printr-o strategie SEO eficientă
Conținutul generat de angajați poate deveni un instrument valoros în strategia SEO a companiei tale. Publicat pe blog, în secțiunea de cariere sau pe pagini dedicate culturii organizaționale, acest tip de conținut, nu doar că atrage trafic relevant, dar crești și autoritatea site-ului tău în motoarele de căutare – poziționând brandul ca o sursă autentică și optimizată de informații, exact acolo unde caută potențialii candidați.
Cum implementezi EGC într-un mod strategic
Dar cum integrezi conținutul generat de angajați într-o strategie de employer branding care să fie și autentică, și coerentă? Uite câteva sugestii practice pe care le poți adapta ușor în funcție de stilul și cultura echipei tale:
Alege ambasadorii potriviți – angajații pasionați, care își doresc să împărtășească experiențele lor din interiorul companiei. Nu este nevoie să fie experți în fața camerei, este suficient să fie autentici și implicați.
Creează un cadru de exprimare, nu un scenariu rigid – oferă libertatea de a-și spune poveștile în propriul stil, dar oferă și direcții clare: ce tipuri de conținut sunt utile, ce formate funcționează și ce mesaje să fie transmise.
Integrează EGC-ul în ecosistemul brandului – folosește conținutul în newslettere, pe pagina de cariere, în onboarding, pe rețele sociale sau în prezentări pentru candidați. Astfel, devine parte integrantă din identitatea ta de brand de angajator.
Evaluează rezultatele în mod constant – măsoară impactul prin indicatori precum reach, engagement și rata de aplicare.
Employer branding nu mai e despre a spune cât de grozav ești ca angajator – ci despre a arăta cum e, de fapt, să lucrezi în echipa ta. Când comunicarea pornește din experiențele reale ale colegilor, mesajul devine mai credibil, iar impactul – cu adevărat autentic.
În 2025, diferența nu o face bugetul, ci curajul de a fi real. În loc de campanii perfecte, alege conversații sincere. În loc de mesaje generaliste, construiește legături personale. Iar dacă te întrebi de unde începi, răspunsul e simplu: de la oameni.
