Un nou an se apropie, iar cu el vine și oportunitatea de a pune bazele unei strategii de marketing solide pentru 2025.
De la an la an, agenția de marketing digital sau departamentul de marketing, trebuie să își dea restart sau uneori chiar respawn pentru a se alinia cu ultimele tendințe din piață. Trendurile și comportamentul oamenilor se modifică tot mai des, tehnologiile vin și ele în ajutor (uneori poate nu), iar împreună formează nevoia de adaptare constantă la schimbările pieței.
Dacă ești antreprenor, știi că planificarea și organizarea sunt esențiale pentru a-ți asigura succesul pe termen lung. Pentru asta, am pregătit 5 pași de care să ții cont atunci când vrei să schițezi noua strategie de marketing pentru 2025.
Pasul 1: Evaluează ce a mers bine și ce nu în 2024
• Analiză retrospectivă: Rezervă-ți timp pentru a analiza activitățile de marketing din 2024. Ce campanii au generat cel mai mare ROI? Ce tactici au dus la creșterea bazei de clienți? Ce nu a funcționat deloc? Acest audit te va ajuta să identifici punctele tari și slabe.
• Date relevante: Folosește datele disponibile din platformele de analiză (Google Analytics, date din campaniile de social media sau din CRM-ul companiei). Creează un raport detaliat care să includă metrici-cheie precum costul pe achiziție, rata de conversie sau engagement-ul.
• Feedback: Implică echipa sau, dacă este cazul, solicită feedback de la clienți pentru a obține perspective noi asupra performanței brandului. O părere din exterior, obiectivă, te va ajuta să vezi mai clar unde se poziționează brandul tâu.
Pasul 2: Stabilește care e noul focus pentru 2025
După ce ai înțeles ce a funcționat și ce nu, este momentul să te concentrezi pe stabilirea priorităților pentru noul an:
• Obiective SMART: Creează obiective specifice, măsurabile, realizabile, relevante și limitate în timp (SMART). De exemplu, "Creșterea veniturilor cu 20% în T1 prin creșterea bugetului de advertising pe Google Ads" sau poate te interesează urmăritorii tâi din social media.
• Segmentarea publicului: Reanalizează audiența țintă. Au apărut noi segmente care merită atenție? Ce provocări și nevoi au clienții tăi?
• Ajustarea mesajului: Asigură-te că mesajul brandului rămâne relevant și aliniat cu tendințele actuale, dar și cu noile segmente de piață ce au apărut pe conturile tale. Sau poate trebuie să analizezi care sunt dorințele audienței pe care deja o ai și care nu s-a schimbat.
Pasul 3: Construiește bugetul
Un buget bine gândit este pilonul central al oricărei strategii de marketing. Iată cum să îți organizezi resursele financiare:
• Distribuirea costurilor: Alocă bugete separate pentru fiecare canal (social media, paid ads, PR, offline, etc.). O agenție de marketing știe cât este de important să nu pui toate resursele într-un singur coș.
• Rezervă pentru imprevizibil: Lasă un procent din buget pentru oportunități neprevăzute (ex: trenduri noi, colaborări spontane).
• Raport cost-beneficiu: Prioritizează acele activități care îți oferă cele mai bune rezultate în raport cu investiția.
Pasul 4: Creează planul de acțiune
Un plan bine definit te ajută să rămâi pe drumul cel bun. Include activități atât online, cât și offline pentru un mix de marketing eficient:
Social Media:
• Conținut diversificat: Planifică campanii pe diverse platforme (Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok), adaptate publicului de pe fiecare canal.
• Postări regulate: Creează un calendar editorial pentru a posta regulat.
• Interacțiuni autentice: Creeaza engagement activ cu followerii, prin întrebări, video-uri, resurse folositoare pentru ei.
Paid Ads:
• Segmentare precisă: Folosește targetarea avansată pentru a ajunge la audiențe relevante.
• Testare continuă: Optimizează anunțurile pe baza performanței.
Email Marketing:
• Automatizare: Configurează campanii automate pentru lead nurturing.
• Personalizare: Asigură-te că fiecare mesaj este relevant și adaptat audienței.
Website:
• SEO & UX: Optimizează site-ul pentru o navigare ușoară și pentru a fi prietenos cu motoarele de căutare.
• Landing Pages: Creează pagini dedicate pentru fiecare campanie majoră.
Activități Offline:
• Networking: Participă la evenimente din industrie.
• Brand activation: Organizează activități sau concursuri care să-ți implice direct comunitatea.
Pasul 5: Review constant (minim la 2/3 luni)
Planificarea este doar începutul strategiei, însă pentru a putea avea o imagine de ansamblu completă, este esențial să monitorizezi performanța:
• Analize periodice: Organizează ședințe de evaluare pentru a verifica progresul obiectivelor.
• Flexibilitate: Ajustează strategia în funcție de rezultate.
• Learning by doing: Notează lecțiile învățate și aplică-le în etapele următoare.
2025 poate fi anul transformării pentru afacerea ta, dar succesul depinde de modul în care te organizezi acum. O strategie clară, buget bine definit și monitorizare constantă îți vor oferi avantajul competitiv de care ai nevoie. Pune-ți ideile în aplicare, iar dacă simți că ai nevoie de ajutor, suntem aici să discutăm despre strategia ta de marketing în 2025.
